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根据市场调查机构Counterpoint发布的报告显示，去年全球智能手机出货量为12亿部，同比下降了12%，是自2013年以来最低水平。与之形成鲜明对比的是，智能手表出货量同比增长12%。
最显著的趋势是基于价格的需求两极分化。400美元以上、100美元以下价格区间的出货量分别增长129%和34%，市占率分别为13%和35%；中等价格区间的出货量则同比出现下滑。
不出所料的是，苹果依旧处于主导地位，凭借着在健康检测功能方面的优势，年出货量首次增加5,000万部（同比增长17%）；市占率达到34.1%，进一步拉大与第二名的差距。值得一提的是，苹果强势推动行业平均销售价格上涨，特别是400美元以上的价格段。按收入计算，公司约占全球智能手表市场60%份额。
去年秋季推出的Apple Watch Series 8、Ultra和SE 2022均有不错的表现。三款产品均搭载S8 SiP芯片，新增了高G值加速器（可以监测到正面碰撞、侧面碰撞、追尾碰撞甚至是翻车）和体温传感器。
Ultra是一款为专业耐力型运动者、野外探索以及各种极限运动者打造的新品。配备钛金属表壳与平面蓝宝石玻璃表镜，随显Retina显示器达2000尼特，这也是苹果迄今为止面积最大、亮度最高的Apple Watch屏幕。并且拥有目前苹果手表系列产品最精确的GPS资讯，能为训练和竞赛提供最精准的距离、配速及路线资料。
2023财年第一财季（2022年第四季度），尽管可穿戴设备、家庭和配件类别的销售额同比下降8%，但首次购买Apple Watch的人数却创下历史新高，有近三分之二的购买者是新客户。
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三星位居次席，去年出货量同比增长约12%，市占率维持在9.8%。去年8月新推出的Galaxy Watch 5系列销量良好，产品搭载了集成生物电阻抗分析传感器与光学心率传感器的三星BioActive身体活力传感器，可提供包括心率、骨骼肌与体脂以及体内水分等身体信息。还会根据不同睡眠阶段的数据评估睡眠质量，让用户了解自己的睡眠模式和习惯，并提供相应的建议。
排在榜单第三位的是华为，市场份额下滑至6.7%，主要原因是中国智能手表市场表现不及印度。去年底发布的Watch Buds，尝试性将智能手表与蓝牙耳机相结合，为消费者带来一种全新的场景体验。
据余承东透露，今年3月23日将发布的华为WATCH Ultimate，实现了“向上捅破天”的突破性应用。可以预见的是，新品将与去年发布的Mate50系列手机一样，支持北斗卫星通信技术。
排在4-8位的依次是Noise、Fire-Boltt、Garmin佳明、Amazfit跃我（华米科技旗下品牌）和BoAt。去年，印度市场增长了一倍多，占全球市场的比重从9%提升至21%。相应的，中国市场从23%下滑至19%，北美依旧是最大的智能手表市场，但份额略有下滑。
得益于此，有三个印度品牌上榜（Noise、Fire Boltt、BoAt），出货量份额合计占14.9%，前五名占据两席。Noise成立于2014年，总部位于古拉姆，创始人阿米特·卡特里和高拉夫·卡特里是堂兄弟。
公司起初主要经营手机壳等周边配件，随着智能穿戴产品市场的爆发，2018年开始销售智能手表和TWS蓝牙耳机。凭借低成本、低售价的经营模式以及8000多家线下网点，一跃成为印度销量第一的智能手表品牌。
有多便宜呢？其智能手表售价从1699印度卢比到5999印度卢比不等，换算成人民币约为141元到499元。今年2月推出的新款智能手表NoiseFit Crew，售价1499印度卢比（约合人民币125元）。产品搭载1.38英寸圆形TFT显示屏、蓝牙5.3，支持在手表上实现免提通话；集成了Noise健康套件，具有IP68 防尘防溅性能，并声称一次充电可提供长达7天的电池续航时间。
写在最后
去年第四季度全球智能手表出货量同比下降2%，这是市场在八个季度内首次出现负增长。不过展望2023年，全球可穿戴设备出货量预计将同比增长4.6%至5.39亿部，健康功能依旧是消费者最为关注的地方。返回搜狐，查看更多